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般若廣告日志---廣告入世
作者：書(shū)宏 時(shí)間：2004-2-4 字體：[大] [中] [小]
4、廣告入世
從八十年代開(kāi)始，中國(guó)企業(yè)的確是嘗到了廣告的甜頭。有個(gè)企業(yè)說(shuō)得太對(duì)了，他形象地比喻他的廣告行為，說(shuō)每天往中央電視臺(tái)里開(kāi)一輛桑塔那，開(kāi)出來(lái)一輛奧迪。而我們認(rèn)為，他說(shuō)的真的是這個(gè)樣子，沒(méi)有夸張，至于他后來(lái)倒閉的原因就太復(fù)雜了，不是一句兩句就能說(shuō)得清的。但有一點(diǎn)是肯定的，廣告確實(shí)是經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中不可缺少的，是可以為企業(yè)帶來(lái)利潤(rùn)的，甚至，是可以創(chuàng)造奇跡的。
中國(guó)的廣告業(yè)發(fā)展晚，經(jīng)常有媒體說(shuō)嘎那的廣告節(jié)沒(méi)有中國(guó)獲獎(jiǎng)作品，這一點(diǎn)，根本沒(méi)有什么值得著急的，因?yàn)橘Y本主義已經(jīng)發(fā)展了上百年，而我們只有區(qū)區(qū)二十多年，這二十多年，我們已經(jīng)吃透了廣告的本質(zhì)，只是存在時(shí)間和文化上的差距。比如說(shuō)，一個(gè)英國(guó)的服裝品牌能夠興盛上百年，而一百年后中國(guó)還有現(xiàn)在的服裝品牌嗎？我看未必，這不是經(jīng)營(yíng)者和廣告人的問(wèn)題，而是整個(gè)中國(guó)的問(wèn)題，英國(guó)人的紳士氣質(zhì)是英國(guó)服裝的土壤，中國(guó)人是學(xué)不來(lái)的，因?yàn)橹袊?guó)的時(shí)尚是掌握在街頭的小流氓手頭的，比如說(shuō)流行三個(gè)扣的西服了，不是紳士先穿，而是街頭的小流氓先捕捉并掌握了，然后才逐漸成為時(shí)尚的主流。而中國(guó)的廣告不是建立在文化的基礎(chǔ)上，而是建立在嘩眾取寵和急功近利的前提上，比如說(shuō)，服裝行業(yè)采用名人廣告效應(yīng)，多采用的是港臺(tái)總扮演黑社會(huì)大、小流氓的演員，而且還演過(guò)三級(jí)片，在廣告策略上盡想著一次成名，有個(gè)轟動(dòng)效應(yīng)。
要知道，帕佰利能成為風(fēng)靡全球的百年品牌，是因?yàn)槎?zhàn)時(shí)英國(guó)特務(wù)在電影中的形象都是豎著衣領(lǐng)，提著個(gè)格子包的形象。我們可以猜想，英國(guó)特務(wù)多數(shù)是英國(guó)的英雄，總之，英國(guó)的文化形象是一個(gè)品牌的土壤。所以，一個(gè)沒(méi)有文化土壤的品牌只能是淺薄的，所以會(huì)遭到中國(guó)目前最活躍的文化人以“報(bào)喪鳥(niǎo)”這樣無(wú)情的調(diào)侃。
先讓我們做個(gè)預(yù)言吧，用不了多久，入世之后，長(zhǎng)袍馬褂，或者以長(zhǎng)袍馬褂為原形基礎(chǔ)的國(guó)服會(huì)出現(xiàn)在市場(chǎng)上，中山裝會(huì)更多地出現(xiàn)在市場(chǎng)上。
天才女人張愛(ài)玲說(shuō)過(guò)，抄襲他人是對(duì)他人最好的贊揚(yáng)，在中國(guó)的廣告發(fā)展中，不能不提到臺(tái)灣廣告，數(shù)數(shù)現(xiàn)在的中央電視臺(tái)黃金時(shí)間播出的廣告，多數(shù)是能從臺(tái)灣廣告中找到出處，甚至，有的干脆就原樣抄來(lái)。不過(guò)，入世以后就沒(méi)有這樣容易了，入世后有很多企業(yè)會(huì)更多地進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，比如說(shuō)房地產(chǎn)業(yè)，加工制造業(yè)，服務(wù)業(yè)，包括廣告業(yè)等等，競(jìng)爭(zhēng)的形式會(huì)異常地鮮艷。
冷靜而客觀地看，內(nèi)地的企業(yè)多數(shù)不堪一擊，廣告業(yè)也不太妙，但我們的優(yōu)勢(shì)就是我們的文化，歐洲的文化根本不可能替代中國(guó)的文化，而臺(tái)灣的文化只能和中國(guó)的文化融合再融合。直到成為一體，所以入世之后的廣告業(yè)將更加成熟，獲嘎納獎(jiǎng)只是奔湮侍狻?br> 那么，天上沒(méi)有白掉的餡餅，臨淵羨魚(yú)，不如退而結(jié)網(wǎng)。從現(xiàn)在起理順廣告主和廣告公司之間的關(guān)系，調(diào)理好，客戶幫助自己的代理廣告公司吸收更多的新鮮創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn)，廣告公司幫助自己的客戶并努力使自己更國(guó)際化、更中國(guó)化地創(chuàng)作客戶的廣告。我們相信，一家臺(tái)灣廣告公司或者國(guó)外廣告公司不可能馬上就能夠承攬并正確地為自己的客戶提供服務(wù)，首先，無(wú)法理解彼此的思維模式，其次是不可能立即理解大眾消費(fèi)心態(tài)。
可能出現(xiàn)的是合資公司以及公司內(nèi)的不斷出現(xiàn)各種國(guó)籍和民族的創(chuàng)作人員。
這樣，對(duì)中國(guó)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，現(xiàn)在是一次鞏固市場(chǎng)和品牌的機(jī)會(huì)，就好比臨戰(zhàn)前，我們把戰(zhàn)壕挖得更深一點(diǎn)，碉堡修得更結(jié)實(shí)一些，槍擦得更亮一點(diǎn)，士氣更高漲一點(diǎn)。
但現(xiàn)在，對(duì)客戶來(lái)說(shuō)，對(duì)廣告公司來(lái)說(shuō)，都是個(gè)機(jī)會(huì)。是個(gè)機(jī)會(huì)。失去而不復(fù)再來(lái)！
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